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Caso Viña Luna : Vinos chilenos en Europa
Descripción
Este caso es sobre Viña Luna, una PYME vitivinícola chilena que enfrenta el desafío de posicionarse en mercados europeos. Incluye la historia de la fundación de Viña Luna por Carlos Valdés en 1998, la transición de liderazgo a su hijo Rodrigo, y los primeros pasos de internacionalización y se identifica la falta de diferenciación como problema central, analiza sus cinco causas principales y enumera seis consecuencias potenciales a corto y mediano plazo.
Extensión : 3.700 palabras aproximadamente.
